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    我國戶外廣告行業市場分析

    文章來源:   瀏覽人數:904   發布日期:2018/9/3

  • 摘要:近年來我國戶外廣告市場延續了快速增長態勢,行業市場規模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元,占我國廣告行業市場總量的16.7%,預計2015年我國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元。
        戶外廣告制作是在九十年代末期產生,近兩年發展起來的。如今,眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會,也因此提出了更高的要求。
        近年來我國戶外廣告市場延續了快速增長態勢,據中國報告大廳發布的戶外廣告行業市場調查分析報告顯示,行業市場規模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元,占我國廣告行業市場總量的16.7%,預計2015年我國戶外廣告市場規模將達到147.7億美元。
    1、整體經濟增長的持續和城市化的增加
        隨著經濟發展和城市化持續,中國的收入水平和生活水平預計將繼續提高。中國的城市化比率從2009年的48.3%增加至2013年的53.7%,并預計到2018年增加至57.9%。隨著城市化持續,本地消費預計將增加,而消費者的喜好亦有所改變。許多國內消費品牌乃是以區域甚至全國,而不是以本地為市場推廣目標。因此,這些品牌預計將尋求以全國作為平臺刊登廣告,這預計將增加整體廣告服務的需求,尤其是在二三線城市。因此,為吸引更多遍布中國的消費者,廣告客戶就戶外廣告的支出預計將會增加。
    2、政府支持及規劃管理
        中國政府為尋求改善基建和設施,例如機場、地鐵和高速鐵路,于政府支出預計將會增加。中國政府通過一系列的法律和法規,監管中國的戶外廣告市場,預期將支持市場增長。
    3、創新科技
        隨著科技的不斷進步,新媒體及先進技術已融入戶外廣告,包括LED顯示屏和流動電視。為了滿足廣告客戶的需求,并與消費者更有效溝通,戶外廣告公司將繼續開發和實施新技術。
    4、改變消費者的生活方式及喜好
        隨著中國生活水平的提高,預計人們將花更多時間外出用餐、社交和娛樂。廣告客戶將利用此項優勢,通過戶外廣告渠道接觸消費者。
    5、增加品牌和市場推廣的投資
        廣告客戶開始意識到戶外廣告的獨特優勢,如廣告的成效和廣泛覆蓋理想地點,并因此會投資更多于戶外廣告。

     

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